“春節(jié)神曲”魔性洗腦，六個核桃打響年貨季第一槍
2025-01-18
來源:斑馬消費
“劉德華又到各大超市上班了?！睆?3歲到63歲,華仔“春節(jié)加班”已整整20年,有沒有人能幫他替?zhèn)€班?
剛剛進(jìn)入2025年,國民品牌六個核桃重磅發(fā)布超級神曲《六六大順》,打響了蛇年年貨季的第一槍。
東南亞華人圈風(fēng)靡十余年的流行歌曲《興旺發(fā)》,經(jīng)六個核桃改編,融入品牌獨有文化基因,“祝你身體/家庭/財運順,六個核桃 順順順”將新年的氛圍感拉滿,“一聽上頭,過耳難忘”。有望成為繼劉德華《恭喜發(fā)財》之后,又一首風(fēng)靡全國的春節(jié)神曲。
在核桃乳細(xì)分賽道堅持20多年,六個核桃自帶節(jié)禮屬性,已成年貨市場的硬通貨,送六個核桃就是送健康、送祝福,已形成了強(qiáng)烈的國民認(rèn)知。
相信,在超級神曲的強(qiáng)力助攻下,六個核桃在自己的年貨季主戰(zhàn)場,一定能贏得一場更全面的勝利。
超級神曲
“乎你興興興,乎你興啊興啊興;乎你旺旺旺,乎你旺啊旺啊旺;乎你發(fā)發(fā)發(fā),乎你發(fā)啊發(fā)啊發(fā);乎你興旺發(fā)啊……”
看到這里,很多去過東南亞旅游或熟悉東南亞的朋友,腦海中已響起了熟悉的旋律。
這首《興旺發(fā)》,旋律簡單、朗朗上口、寓意美好,已在東南亞華人圈風(fēng)靡十余年。尤其是春節(jié)期間,東南亞華人地區(qū)的大街小巷處處播放,男女老少幾乎無人不曉、無人不唱。其傳唱度,不亞于劉德華的《恭喜發(fā)財》在中國。
六個核桃發(fā)現(xiàn)“興、旺、發(fā)”所傳達(dá)的寓意,與六個核桃“六六大順”的美好祝福不謀而合。于是,采用《興旺發(fā)》的旋律,巧妙增加了中國春節(jié)熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍,并融入品牌獨有文化元素,改編為“祝你身體順,六個核桃 順順順;祝你家庭順,六個核桃 順順順;祝你財運順,六個核桃 順順順;祝你六六大順”,將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致。
2025年元旦以來,六個核桃《六六大順》神曲TVC正式發(fā)布,經(jīng)過梯媒、短視頻平臺以及各大社交媒體的傳播,已迅速引起傳唱的漣漪效應(yīng)。自帶出圈基因的春節(jié)BGM、節(jié)奏輕快、魔性洗腦,只要聽一次,就會無意識地哼唱起來?！耙宦牼蜕项^,聽過就忘不了”。
六個核桃《六六大順》足以引發(fā)“耳蟲效應(yīng)”,有望成為繼劉德華《恭喜發(fā)財》之后,又一風(fēng)靡全國的新晉神曲。這首神曲背后的操刀手,是國內(nèi)知名營銷顧問機(jī)構(gòu)華與華。它的上一首“成名曲”,就是“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”
主場之戰(zhàn)
每年的年貨季,全國各地的各大商超、便利店、街邊零售店等線下渠道,六個核桃都占據(jù)著絕對C位。春節(jié)市場,就是六個核桃的主場。
六個核桃?guī)в袕?qiáng)烈的節(jié)禮屬性,產(chǎn)品和品牌兼具健康和祝福,已成中國新春節(jié)禮市場的硬通貨。春節(jié)是六個核桃傳統(tǒng)的旺銷季,春節(jié)所在的每年一季度,均貢獻(xiàn)了品牌年銷售的3成。
蛇年春節(jié)即將到來之際,六個核桃重磅發(fā)布《六六大順》春節(jié)神曲,通過立體式的傳播,進(jìn)一步強(qiáng)化自身超級視覺符號“大核桃”、超級語言符號“六六大順”,迅速引爆年貨季市場。
為進(jìn)一步加強(qiáng)對年貨市場的滲透力,六個核桃已為蛇年春節(jié)推出了專屬春節(jié)禮盒包裝。禮盒的設(shè)計圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節(jié)祝福主題,融入中國傳統(tǒng)的節(jié)日元素,如紅色與金色的搭配、象征團(tuán)圓與美好的圖案等,體現(xiàn)了春節(jié)的熱鬧和喜慶氣氛。
喜慶包裝與品牌一貫堅守的“六六大順”祝福屬性相交融,提供了一種親朋好友間互贈新年好彩頭的載體,也將產(chǎn)品價值融入了春節(jié)情感,將“春節(jié)送禮=六個核桃=六六大順”的品牌聯(lián)想深植消費者心中。
經(jīng)銷是六個核桃的主流銷售模式,經(jīng)銷商的銷售意愿,很大程度上體現(xiàn)了終端的購買意愿。2024年,六個核桃渠道全面擴(kuò)張,經(jīng)銷商隊伍進(jìn)一步壯大。截至2024年三季度末,經(jīng)銷商數(shù)量已達(dá)2512家,同比增加409家。六個核桃的產(chǎn)品將通過他們,覆蓋全國各地上百萬銷售終端。
超級產(chǎn)品
“有錢沒錢,回家過年。”農(nóng)歷新年,是中國人最重要的節(jié)日,無論身在何處、境遇如何,都要從四面八方奔赴家鄉(xiāng),與家人親朋團(tuán)聚。
一年到頭,東奔西走,為生活而打拼。在這個傳統(tǒng)佳節(jié),親朋好友之間終于有時間互相走動,正是在看似繁瑣的迎來送往之間,找回了親情、友情。
中國人注重傳統(tǒng)禮儀,春節(jié)期間走親訪友,總得隨手帶點什么以表達(dá)心意。禮物不需要多貴重,更講究禮輕情意重。
一盒六個核桃,幾乎可以滿足所有中國人對節(jié)禮健康和祝福的全部需求。
六個核桃的主要原材料是核桃。中國人食用核桃已有2000多年歷史,核桃中含有豐富的蛋白質(zhì)、脂肪、維生素和礦物質(zhì),其營養(yǎng)和健康已深入人心。六個核桃真材實料,每年核桃消耗量超過一億公斤,是中國最大的核桃深加工企業(yè),也是全球核桃單體用量最大的加工企業(yè)。
為提升產(chǎn)品品質(zhì),深挖核桃營養(yǎng),六個核桃通過自主研發(fā),形成了行業(yè)領(lǐng)先的三大匠心工藝?！?·3·28”工藝,解決了核桃乳“苦、澀、膩、營養(yǎng)浪費”的行業(yè)難題;獨創(chuàng)的“全核桃CET冷萃工藝”,實現(xiàn)了核桃仁種皮苦澀物質(zhì)的靶向去除,完整保留了核桃及種皮的營養(yǎng);“五重細(xì)化研磨”工藝,將核桃乳研磨顆粒的平均直徑達(dá)到納米級別,在只改變原料的物理狀態(tài)下,保證了核桃營養(yǎng)的完整性且營養(yǎng)成分更容易為人體吸收。
在核桃乳這個細(xì)分賽道上,六個核桃已堅持了20多年,在中國植物蛋白飲品行業(yè)的市場占有率達(dá)25%,在核桃乳細(xì)分市場的市占率更是超過80%,六個核桃=核桃乳的品牌認(rèn)知已深入人心。
一罐核桃乳,暢銷大江南北,年銷25億罐,六個核桃已成為快消市場的超級大單品、消費者心目中的國民品牌。
蛇年春節(jié)日漸臨近,新春的氛圍越來越濃烈?！读箜槨烦壣袂娘L(fēng)靡,已給六個核桃的春節(jié)旺銷,注入了新的強(qiáng)大動力。
