春節(jié)神曲實力霸屏，六個核桃撬動“年貨”新增量
2025-01-16
來源：網(wǎng)絡(luò)
春節(jié)作為中國人極其隆重的節(jié)日，對于不少品牌來說，或許是一場營銷硬仗，但對于六個核桃來講向來胸有成竹。隨著蛇年春節(jié)臨近，國民老字號六個核桃憑借春節(jié)神曲《六六大順》和賀歲禮盒迎來2025年貨開門紅！
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，六個核桃作為走親訪友的“超級爆款”，在年貨市場一直占據(jù)著舉足輕重的地位。此次，借助新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新玩法，六個核桃精準(zhǔn)迎合了春節(jié)消費情緒風(fēng)向和健康需求，有望撬動新一輪的年貨增量。
六個核桃主場迎來開門紅
艾媒數(shù)據(jù)顯示，近年來春節(jié)禮品市場穩(wěn)定增長，行業(yè)復(fù)合增長率達(dá)7%。在中國90.98%的消費者都會有春節(jié)送禮的計劃。作為走紅禮品市場20余年的六個核桃，在蛇年春節(jié)到來之際重磅發(fā)布《六六大順》春節(jié)神曲，迅速引爆年貨季市場。
據(jù)了解，六個核桃春節(jié)歌曲的旋律源自東南亞華語樂壇的經(jīng)典之作《興旺發(fā)》，這首歌在東南亞華人圈中流傳甚廣。六個核桃在原曲的基礎(chǔ)上，增加了中國春節(jié)熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，并將“興、旺、發(fā)”和“六六大順”的美好祝福相融合，達(dá)到了祝福加成的效果。在魔性洗腦的旋律作用下，《六六大順》得以迅速占領(lǐng)消費者意識高地，由此引發(fā)的耳蟲效應(yīng)更是令人們聽之不忘，甚至無意識地哼唱起來，這無疑將增強六個核桃的市場滲透力，促進其銷量的持續(xù)增長。
現(xiàn)代營銷之父菲利普·科特勒曾說：“營銷的藝術(shù)在于發(fā)現(xiàn)消費者的潛在需求，并通過文化的力量將這些需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實?！迸浜仙袂鶄€核桃還推出了專屬的春節(jié)禮盒包裝。禮盒設(shè)計以“六六大順”和“和和美美”為主題，采用經(jīng)典紅色系，并搭配牡丹元素，烘托了春節(jié)的熱鬧和喜慶氣氛。核桃作為傳統(tǒng)的吉祥物，其“核”字蘊含著和順、和諧之意，“桃”則象征著趨吉避兇、平安健康，所以對消費者來說，六個核桃滿足了關(guān)于營養(yǎng)、健康、祝福的所有想象。
業(yè)內(nèi)專家指出，“六六大順”深植于中華文化的土壤之中，六個核桃憑借其突出的健康屬性與文化情感的深度融合，精準(zhǔn)擊中了消費者的雙重需求，從而穩(wěn)固了其作為“年貨必備”的地位。
六個核桃撬動“年貨”新增量
近年來，食品飲料行業(yè)在春節(jié)期間的表現(xiàn)突出，成為年節(jié)消費市場的重要驅(qū)動力。從消費數(shù)據(jù)來看，年貨消費觀念悄然轉(zhuǎn)變，消費者從過去的“囤量”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹扒筚|(zhì)”，更加注重商品的品質(zhì)和所帶來的健康體驗。
六個核桃作為風(fēng)靡20余年的品牌，深知這一市場趨勢，從源頭抓起，在新疆、云南、太行山三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)建立了原料基地，年核桃使用量超一億公斤，確保了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)與健康。2024年9月，國際權(quán)威調(diào)研機構(gòu)弗若斯特沙利文向六個核桃頒發(fā)了“核桃采購量全國第一”的市場地位確認(rèn)證書，這成為六個核桃堅守原料純正的有力證明。為提升產(chǎn)品品質(zhì)，深挖核桃營養(yǎng)，六個核桃通過自主研發(fā)，形成了行業(yè)領(lǐng)先的三大匠心工藝?！?·3·28”工藝，解決了核桃乳“苦、澀、膩、營養(yǎng)浪費”的行業(yè)難題；獨創(chuàng)的“全核桃CET冷萃工藝”，實現(xiàn)了核桃仁種皮苦澀物質(zhì)的靶向去除，完整保留了核桃及種皮的營養(yǎng)；“五重細(xì)化研磨”工藝，將核桃乳研磨顆粒的平均直徑達(dá)到納米級別，在只改變原料的物理狀態(tài)下，保證了核桃營養(yǎng)的完整性且營養(yǎng)成分更容易為人體吸收。
除此之外，六個核桃強大的渠道拓展和網(wǎng)點覆蓋能力，也為春節(jié)市場表現(xiàn)提供了保障。據(jù)六個核桃的財報顯示，截至2024年前三季度末，公司經(jīng)銷商數(shù)量已達(dá)到2512家。
在核桃乳這個細(xì)分賽道上，六個核桃已堅持了20多年，在中國植物蛋白飲品行業(yè)的市場占有率達(dá)25%，在核桃乳細(xì)分市場的市占率更是超過80%，年銷25億罐，六個核桃已成為消費者心目中的國民品牌。
春節(jié)作為中國人極其隆重的節(jié)日，對于不少品牌來說，或許是一場營銷硬仗，但對于六個核桃來講向來胸有成竹。隨著蛇年春節(jié)臨近，國民老字號六個核桃憑借春節(jié)神曲《六六大順》和賀歲禮盒迎來2025年貨開門紅！
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，六個核桃作為走親訪友的“超級爆款”，在年貨市場一直占據(jù)著舉足輕重的地位。此次，借助新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新玩法，六個核桃精準(zhǔn)迎合了春節(jié)消費情緒風(fēng)向和健康需求，有望撬動新一輪的年貨增量。
六個核桃主場迎來開門紅
艾媒數(shù)據(jù)顯示，近年來春節(jié)禮品市場穩(wěn)定增長，行業(yè)復(fù)合增長率達(dá)7%。在中國90.98%的消費者都會有春節(jié)送禮的計劃。作為走紅禮品市場20余年的六個核桃，在蛇年春節(jié)到來之際重磅發(fā)布《六六大順》春節(jié)神曲，迅速引爆年貨季市場。
據(jù)了解，六個核桃春節(jié)歌曲的旋律源自東南亞華語樂壇的經(jīng)典之作《興旺發(fā)》，這首歌在東南亞華人圈中流傳甚廣。六個核桃在原曲的基礎(chǔ)上，增加了中國春節(jié)熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，并將“興、旺、發(fā)”和“六六大順”的美好祝福相融合，達(dá)到了祝福加成的效果。在魔性洗腦的旋律作用下，《六六大順》得以迅速占領(lǐng)消費者意識高地，由此引發(fā)的耳蟲效應(yīng)更是令人們聽之不忘，甚至無意識地哼唱起來，這無疑將增強六個核桃的市場滲透力，促進其銷量的持續(xù)增長。
現(xiàn)代營銷之父菲利普·科特勒曾說：“營銷的藝術(shù)在于發(fā)現(xiàn)消費者的潛在需求，并通過文化的力量將這些需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實?！迸浜仙袂?，六個核桃還推出了專屬的春節(jié)禮盒包裝。禮盒設(shè)計以“六六大順”和“和和美美”為主題，采用經(jīng)典紅色系，并搭配牡丹元素，烘托了春節(jié)的熱鬧和喜慶氣氛。核桃作為傳統(tǒng)的吉祥物，其“核”字蘊含著和順、和諧之意，“桃”則象征著趨吉避兇、平安健康，所以對消費者來說，六個核桃滿足了關(guān)于營養(yǎng)、健康、祝福的所有想象。
業(yè)內(nèi)專家指出，“六六大順”深植于中華文化的土壤之中，六個核桃憑借其突出的健康屬性與文化情感的深度融合，精準(zhǔn)擊中了消費者的雙重需求，從而穩(wěn)固了其作為“年貨必備”的地位。
六個核桃撬動“年貨”新增量
近年來，食品飲料行業(yè)在春節(jié)期間的表現(xiàn)突出，成為年節(jié)消費市場的重要驅(qū)動力。從消費數(shù)據(jù)來看，年貨消費觀念悄然轉(zhuǎn)變，消費者從過去的“囤量”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹扒筚|(zhì)”，更加注重商品的品質(zhì)和所帶來的健康體驗。
六個核桃作為風(fēng)靡20余年的品牌，深知這一市場趨勢，從源頭抓起，在新疆、云南、太行山三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)建立了原料基地，年核桃使用量超一億公斤，確保了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)與健康。2024年9月，國際權(quán)威調(diào)研機構(gòu)弗若斯特沙利文向六個核桃頒發(fā)了“核桃采購量全國第一”的市場地位確認(rèn)證書，這成為六個核桃堅守原料純正的有力證明。為提升產(chǎn)品品質(zhì)，深挖核桃營養(yǎng)，六個核桃通過自主研發(fā)，形成了行業(yè)領(lǐng)先的三大匠心工藝?！?·3·28”工藝，解決了核桃乳“苦、澀、膩、營養(yǎng)浪費”的行業(yè)難題；獨創(chuàng)的“全核桃CET冷萃工藝”，實現(xiàn)了核桃仁種皮苦澀物質(zhì)的靶向去除，完整保留了核桃及種皮的營養(yǎng)；“五重細(xì)化研磨”工藝，將核桃乳研磨顆粒的平均直徑達(dá)到納米級別，在只改變原料的物理狀態(tài)下，保證了核桃營養(yǎng)的完整性且營養(yǎng)成分更容易為人體吸收。
除此之外，六個核桃強大的渠道拓展和網(wǎng)點覆蓋能力，也為春節(jié)市場表現(xiàn)提供了保障。據(jù)六個核桃的財報顯示，截至2024年前三季度末，公司經(jīng)銷商數(shù)量已達(dá)到2512家。
在核桃乳這個細(xì)分賽道上，六個核桃已堅持了20多年，在中國植物蛋白飲品行業(yè)的市場占有率達(dá)25%，在核桃乳細(xì)分市場的市占率更是超過80%，年銷25億罐，六個核桃已成為消費者心目中的國民品牌。
