六個(gè)核桃“接班”《恭喜發(fā)財(cái)》推出新春神曲 唱響蛇年旺銷季
2025-01-11
中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月10日訊 陪伴大眾近20年的“新春商超金曲”《恭喜發(fā)財(cái)》，或?qū)⒂瓉硇碌摹敖影嗳恕薄?005年《恭喜發(fā)財(cái)》風(fēng)靡大江南北，其歡快旋律與喜慶歌詞，每逢春節(jié)便在商超循環(huán)播放為大眾送去新春祝福。
年關(guān)將至，六個(gè)核桃“接班”劉德華的《恭喜發(fā)財(cái)》，別出心裁地推出新春神曲《六六大順》。二十余載，六個(gè)核桃在中國(guó)各大傳統(tǒng)節(jié)日從未缺席，產(chǎn)品銷量長(zhǎng)期穩(wěn)居各大榜單前列，從“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”，到此次新春神曲中的“祝你六六大順”，六個(gè)核桃通過深耕品牌文化建設(shè)與經(jīng)營(yíng)，搭建了與消費(fèi)者溝通的堅(jiān)實(shí)橋梁，進(jìn)而贏得市場(chǎng)的高度認(rèn)可。
“接班”經(jīng)典推新曲
春節(jié)腳步漸近，談及全民歡慶、闔家團(tuán)圓的節(jié)日氛圍，劉德華的《恭喜發(fā)財(cái)》無疑是經(jīng)典記憶。這首2005年發(fā)行的賀歲金曲，憑借輕快動(dòng)人的旋律、洋溢著喜慶氣息的歌詞，尤其是“我恭喜你發(fā)財(cái)，我恭喜你精彩”的美好祝福深深印刻在大眾心中。
今年春節(jié)前夕，六個(gè)核桃重磅打造的歌曲《六六大順》為熱鬧的節(jié)日氛圍再添新“聲”力量。這首自帶“出圈”基因的春節(jié)BGM，將六個(gè)核桃超級(jí)視覺符號(hào)、超級(jí)語言符號(hào)與超級(jí)神曲完美融合，迅速引起傳唱的漣漪效應(yīng)，輕快歡樂、朗朗上口的旋律直接將年味拉滿，成為蛇年春節(jié)的氛圍擔(dān)當(dāng)。
據(jù)悉，《六六大順》的旋律源自東南亞地區(qū)華語樂壇流行歌曲《興旺發(fā)》。每逢春節(jié)，《興旺發(fā)》響徹東南亞華人聚居區(qū)，承載著海外華人對(duì)家鄉(xiāng)的思念、對(duì)美好生活的祈愿?！芭d、旺、發(fā)”三字直白而熱烈地傳遞出家族興旺、財(cái)源廣進(jìn)、事業(yè)發(fā)達(dá)等美好期盼，與中國(guó)傳統(tǒng)文化中“六六大順”所蘊(yùn)含的諸事順?biāo)臁⒓槿缫飧叨绕鹾稀?/p>
某知名品牌定位專家向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示：“六個(gè)核桃獨(dú)具慧眼，將這首傳唱度高、飽含華人愛國(guó)情感的旋律帶回國(guó)內(nèi)并加以精心改編，融入更多中國(guó)傳統(tǒng)音樂元素傳遞‘順’文化。這個(gè)春節(jié)，六個(gè)核桃《六六大順》或能成為繼劉德華《恭喜發(fā)財(cái)》之后，又一風(fēng)靡全國(guó)的新晉神曲。”
所有品牌都需要一個(gè)超級(jí)符號(hào)，華與華御用設(shè)計(jì)師、華思品牌咨詢創(chuàng)始人劉永清曾公開表示：“超級(jí)符號(hào)就是人人都看得懂的符號(hào)。超級(jí)符號(hào)的本質(zhì)是降低成本，降低品牌的識(shí)別成本、記憶成本、傳播成本、說明成本。超級(jí)符號(hào)要讓消費(fèi)者看第一眼、聽第一句就能記住，這樣才能為品牌在消費(fèi)者心中樹立強(qiáng)有力的記憶價(jià)值。”
事實(shí)上，六個(gè)核桃已經(jīng)構(gòu)建了“1+1+1＞3”的超級(jí)品牌符號(hào)。六個(gè)核桃起初憑借獨(dú)具辨識(shí)度的“大核桃”視覺符號(hào)，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品核心原料，令消費(fèi)者一眼即能關(guān)聯(lián)到核桃的營(yíng)養(yǎng)與醇香；隨后又以“六六大順”這一飽含傳統(tǒng)文化韻味、承載美好祈愿的語言符號(hào)，精準(zhǔn)把握國(guó)人對(duì)順?biāo)焐畹南蛲?/p>
如今，《六六大順》歌曲的重磅推出，為六個(gè)核桃品牌體系注入全新活力，打造出第三大超級(jí)符號(hào)——超級(jí)神曲。當(dāng)歡快的旋律響起，“六個(gè)核桃順順順”反復(fù)傳唱，配合視覺符號(hào)“大核桃”、語言符號(hào)“六六大順”，三者交織形成強(qiáng)大合力，六個(gè)核桃的品牌效應(yīng)有望持續(xù)釋放。
深耕傳統(tǒng)文化顯溫情
“新春神曲”《六六大順》的誕生絕非偶然，它是六個(gè)核桃品牌智慧的結(jié)晶，是對(duì)傳統(tǒng)文化的深度致敬與創(chuàng)新演繹。多年來，六個(gè)核桃秉持對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的敬畏之心，在春節(jié)、中秋等諸多傳統(tǒng)節(jié)日以鮮明形象頻頻現(xiàn)身，持續(xù)為品牌發(fā)展注入文化活力。
今年春節(jié)期間，六個(gè)核桃推出專屬春節(jié)禮盒包裝，圍繞“六六大順”“和和美美”主題，融入紅色、金色等傳統(tǒng)節(jié)日元素及象征團(tuán)圓美好的圖案，強(qiáng)化產(chǎn)品在傳統(tǒng)節(jié)日的市場(chǎng)滲透力，盡顯新春佳節(jié)的熱鬧喜慶。六個(gè)核桃包裝與品牌堅(jiān)守的“六六大順”祝福相融，為親朋好友互贈(zèng)新年好彩頭提供載體，將產(chǎn)品價(jià)值融入春節(jié)情感，意在將“春節(jié)送禮＝六個(gè)核桃＝六六大順”的品牌聯(lián)想深植消費(fèi)者心中。
上述知名品牌定位專家表示：“當(dāng)今時(shí)代，人們生活節(jié)奏日益加快，壓力與機(jī)遇并存，在忙碌奔波之余，對(duì)生活品質(zhì)的追求、對(duì)家庭團(tuán)圓的珍視愈發(fā)濃烈。六個(gè)核桃精準(zhǔn)捕捉到大眾的情感需求，借由‘六六大順’‘和和美美’主題傳遞出對(duì)身體健康、家庭和睦、財(cái)運(yùn)亨通等全方位的美好期許?！?/p>
每逢春節(jié)，六個(gè)核桃都全身心投入品牌籌備工作中，深度聚焦節(jié)日消費(fèi)需求與文化特色，全力傳遞紅紅火火的節(jié)日熱情。2024年，六個(gè)核桃推出的賀歲罐榮登京東年貨品牌榜、單品榜第一，其憑借獨(dú)具意義的東方哲學(xué)、吉祥喜慶的包裝、綠色健康的營(yíng)養(yǎng)配方獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
六個(gè)核桃相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示：“六個(gè)核桃秉持‘春節(jié)送禮 六個(gè)核桃 六六大順’的品牌主張，每箱禮盒中都包含六個(gè)核桃對(duì)消費(fèi)者在新年順順利利的美好祝愿，送六個(gè)核桃也是寄予對(duì)方順心如意、逢兇化吉、六六大順。同時(shí)也寓意著，對(duì)祖國(guó)新年新氣象的祈禱和祝愿，愿國(guó)泰民安，山河無恙?！?/p>
此外，六個(gè)核桃在2023年春節(jié)期間用實(shí)際行動(dòng)幫助大眾解決疫情期間回家困難的問題。彼時(shí)，六個(gè)核桃攜手春運(yùn)愛心專列G666共同打造“超順回家路”，發(fā)起“坐G666高鐵，喝六個(gè)核桃，過最順中國(guó)年”公益活動(dòng)，給予國(guó)民“春節(jié)回家，六六大順”的情感祝福，在行動(dòng)上解決購(gòu)票難、回家難等實(shí)際困難，讓更多人順利回家過春節(jié)。
