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來(lái)源：日照新聞

春節(jié)，作為中華民族最為隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，不僅是家人團(tuán)聚、情感交流的溫馨時(shí)刻，更成為人們?cè)诿β狄荒旰?，心靈得以休憩、重新汲取力量的精神驛站。在這特殊的節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)也隨之沸騰，各大品牌競(jìng)相角逐，試圖在這片紅海之中嶄露頭角，喚醒人們心底那份濃濃的年味兒。

六個(gè)核桃精準(zhǔn)洞察社會(huì)脈搏，緊扣時(shí)代情緒，以別具一格的動(dòng)作奏響了一曲新春樂(lè)章。業(yè)內(nèi)人士表示，作為歷年過(guò)年禮贈(zèng)的硬通貨，六個(gè)核桃憑借“春節(jié)神曲”與賀歲裝成功塑造出獨(dú)樹(shù)一幟的品牌印記，為品牌注入了源源不斷的活力，也為社會(huì)增添了一抹溫暖而明亮的節(jié)日色彩。

打造“春節(jié)神曲”，鑄就品牌傳播利器

春節(jié)不僅是食品飲料年貨消費(fèi)高峰期，也是節(jié)日內(nèi)容消費(fèi)高峰期。每至春節(jié)臨近，網(wǎng)友們便開(kāi)始滿(mǎn)心期待經(jīng)典春節(jié)神曲的 “回歸”，互相分享那些熟悉旋律的“解凍進(jìn)度”。過(guò)年期間，大街小巷回蕩的春節(jié)神曲，已然化作每一個(gè)中國(guó)人無(wú)需多言便能心領(lǐng)神會(huì)的社交 “密碼”。從年初的賀歲金曲，到伴隨春晚走紅、被觀眾在社交媒體上自發(fā)改編的熱門(mén)神曲，無(wú)一不為受眾呈上耳目一新的 “年味新體驗(yàn)”。

六個(gè)核桃今年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的重磅之舉，便是推出了以“六六大順”為主題的春節(jié)歌曲TVC廣告——《六六大順》。這首歌堪稱(chēng)創(chuàng)意融合的典范，它巧妙地將品牌長(zhǎng)期深耕積累的兩大超級(jí)符號(hào) —— 極具視覺(jué)辨識(shí)度的 “大核桃” 以及滿(mǎn)含美好祈愿的 “六六大順”，與活力四溢的聽(tīng)覺(jué)元素精妙交織，三者相得益彰，構(gòu)筑起一座全方位、立體化的超級(jí)符號(hào)傳播 “巨擘”，徹底革新了傳統(tǒng)品牌傳播的固有模式。

從專(zhuān)業(yè)的品牌傳播理論維度審視，這種多元符號(hào)協(xié)同發(fā)力的模式，猶如為品牌傳播安上了高速引擎，極大地提升了信息傳遞的速率與能量層級(jí)。消費(fèi)者只要接觸到這首歌曲，無(wú)論是在街頭巷尾偶然聽(tīng)聞，還是于電視熒幕前專(zhuān)注欣賞，其視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)都會(huì)被瞬間激活，腦海中即刻浮現(xiàn)出六個(gè)核桃那熟悉且親切的品牌輪廓，進(jìn)而在心底烙下難以磨滅的印記，讓品牌傳播效果呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

這首神曲的誕生絕非偶然，它汲取了東南亞華人圈風(fēng)靡十余年的經(jīng)典之作《興旺發(fā)》的靈感精髓，“興、旺、發(fā)”所承載的吉祥寓意與本土語(yǔ)境下的“六六大順”完美契合。另一方面，歌曲本身具有極強(qiáng)的“耳蟲(chóng)效應(yīng)”，其旋律輕快、歌詞朗朗上口，如“祝你身體順，六個(gè)核桃順順順；祝你家庭順，六個(gè)核桃順順順；祝你財(cái)運(yùn)順，六個(gè)核桃順順順；祝你六六大順......”，瞬間將年味拉滿(mǎn)，能充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情感共鳴，讓品牌形象深入人心。

在傳播渠道上，六個(gè)核桃采用高鐵、機(jī)場(chǎng)、央視、衛(wèi)視、梯媒、社交媒體等全渠道覆蓋策略，線(xiàn)上線(xiàn)下的緊密聯(lián)動(dòng)，如同洶涌澎湃的浪潮，推動(dòng)著《六六大順》以破竹之勢(shì)迅速席卷全國(guó)，成功躋身春節(jié)必聽(tīng)的八大發(fā)財(cái)神曲之列，大有續(xù)寫(xiě)劉德華《恭喜發(fā)財(cái)》傳奇之勢(shì)。海量的曝光不僅讓六個(gè)核桃品牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，更為產(chǎn)品銷(xiāo)售注入了一劑強(qiáng)心針，助力銷(xiāo)量一路高歌猛進(jìn)。

推出春節(jié)禮盒，傳遞六六大順真摯祝福

多年來(lái)，六個(gè)核桃在國(guó)人的春節(jié)記憶中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一席之地，已然蛻變成為一個(gè)家喻戶(hù)曉的國(guó)民符號(hào)，靜靜見(jiàn)證著無(wú)數(shù)家庭的溫馨團(tuán)聚與幸福瞬間。憑借獨(dú)特醇厚的口感，它當(dāng)之無(wú)愧地成為春節(jié)餐桌上最具 “年味” 的經(jīng)典飲品之選。

今年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，六個(gè)核桃精心雕琢的專(zhuān)屬春節(jié)禮盒同樣驚艷奪目。禮盒設(shè)計(jì)緊扣 “六六大順” 與 “和和美美” 兩大核心主題，將中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日元素展現(xiàn)得淋漓盡致。紅金配色交相輝映，盡顯春節(jié)的熱鬧喜慶。

禮盒內(nèi)部更是暗藏 “巧思”，精選六個(gè)核桃的經(jīng)典系列產(chǎn)品，既有承載歲月記憶、滿(mǎn)足傳統(tǒng)消費(fèi)口味偏好的核桃乳，又有緊跟時(shí)代潮流、創(chuàng)新研發(fā)的新品與限量款，全方位、多層次迎合不同消費(fèi)者的味蕾需求。這種將品牌價(jià)值與春節(jié)文化深度融合的匠心之舉，讓六個(gè)核桃禮盒在商超、社區(qū)店等各類(lèi)銷(xiāo)售渠道中脫穎而出，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)黃金陳列位置，完美適配家庭聚會(huì)、朋友聚餐、商務(wù)贈(zèng)禮等多元春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景，一躍成為消費(fèi)者春節(jié)送禮的不二之選。

挖掘六個(gè)核桃“六六大順”理念的深層含義，它不僅承載著“順?biāo)臁钡男履曜Ｔ福渤欣^了我國(guó)傳統(tǒng)文化中“六”字所蘊(yùn)含的尊貴意義。六個(gè)核桃將 “六六大順” 這一滿(mǎn)載深厚文化底蘊(yùn)的美好祝福巧妙融入品牌營(yíng)銷(xiāo)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，既是對(duì)傳統(tǒng)文化的虔誠(chéng)尊崇與傳承發(fā)揚(yáng)，也是在當(dāng)下快節(jié)奏、高壓力的社會(huì)環(huán)境中，為人們精心送去的一份心靈 “慰藉”。當(dāng)消費(fèi)者在春節(jié)期間選購(gòu)六個(gè)核桃，送出這份承載著 “順” 意的禮物時(shí)，其所傳遞的絕非僅僅是物質(zhì)層面的饋贈(zèng)，更是情感的交流與文化的延續(xù)，讓古老的祝福在現(xiàn)代社會(huì)的土壤中重新煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)與活力，以品牌的擔(dān)當(dāng)之力為社會(huì)凝聚起更多溫暖與正能量。

在這個(gè)新年的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，六個(gè)核桃憑借其精心策劃的全方位營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，精準(zhǔn)滿(mǎn)足了消費(fèi)者在送禮時(shí)的“面子”與“里子”需求，同時(shí)依靠線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的強(qiáng)大協(xié)同效應(yīng)，不僅讓品牌聲量實(shí)現(xiàn)了飛躍性的增長(zhǎng)，極大地提升了與春節(jié)氛圍的契合度，也有效地促進(jìn)了銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化和業(yè)績(jī)的飛躍，與合作渠道共同開(kāi)創(chuàng)了互利共贏的新局面。展望未來(lái)，六個(gè)核桃的新年?duì)I銷(xiāo)必將迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，贏得一場(chǎng)漂亮的勝利。