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來源:環(huán)球財(cái)富網(wǎng)

眾所周知，近兩年食品飲料行業(yè)正在遭遇巨大的危機(jī)挑戰(zhàn)。行業(yè)整體增速大幅下滑，從行業(yè)頭部企業(yè)營(yíng)業(yè)收入來看，整體行業(yè)也因此受到較大影響，但部分企業(yè)盈利水平仍舊強(qiáng)勁。8月22日晚間，養(yǎng)元飲品公開了2021年半年年度報(bào)告，從財(cái)報(bào)來看，養(yǎng)元收入、凈利潤(rùn)都保持了雙位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 營(yíng)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入接近34.12億元，與去年同期17.84億元相比，增幅在91%左右;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為11.59億元，相較于2020年上半年7.08億元，增幅在64%左右。業(yè)界直言：“顯著超出市場(chǎng)預(yù)期”。

據(jù)財(cái)報(bào)分析，針對(duì)不斷變換的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)模式，養(yǎng)元飲品一直持續(xù)全方位探索，不斷進(jìn)行戰(zhàn)略部署與策略調(diào)整，通過管理升級(jí)、研發(fā)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)等全面布局，滿足消費(fèi)者需求，推動(dòng)品牌跨越升級(jí)，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

此外，在后疫情時(shí)代，人們對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，更重視飲食所帶來的營(yíng)養(yǎng)健康功效。作為“新健康時(shí)代”的重要一環(huán)，植物蛋白飲料市場(chǎng)也迎來了全新的機(jī)遇，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)需求的提升及“存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代”愈發(fā)明顯的“規(guī)模及產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢(shì)”，都讓資本市場(chǎng)的鎂光燈頻頻聚焦在優(yōu)質(zhì)植物蛋白飲料企業(yè)身上。

養(yǎng)元飲品順勢(shì)而為，通過健康品類的創(chuàng)新、強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈、更多數(shù)字化應(yīng)用和嚴(yán)格的人才管理，給養(yǎng)元在上半年甚至未來幾年穩(wěn)定的增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

跑贏馬拉松，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品增速領(lǐng)跑行業(yè)

基于消費(fèi)者對(duì)于健康、營(yíng)養(yǎng)的關(guān)注度持續(xù)提升，植物蛋白飲料在過去十年間高速增長(zhǎng)。資料顯示，植物蛋白飲料自2007年以來一直是飲料行業(yè)中增速最快的子品牌。根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布的《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2020年，植物蛋白飲料市場(chǎng)銷量增速高達(dá)800%，購(gòu)買人數(shù)上升900%，在飲料市場(chǎng)中成長(zhǎng)貢獻(xiàn)占比高達(dá)15.5%，成為飲料市場(chǎng)中的絕對(duì)“黑馬”。

食品行業(yè)分析師朱丹蓬曾表示，植物蛋白飲料未來發(fā)展一定要進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新?；谛袠I(yè)蓬勃發(fā)展的情況，養(yǎng)元飲品能一直牢牢夯實(shí)植物蛋白飲料行業(yè)龍頭地位，這完全得益于六個(gè)核桃不斷創(chuàng)新，以及用心對(duì)待消費(fèi)者，用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品回饋給消費(fèi)者的品牌態(tài)度。據(jù)了解，基于行業(yè)的趨勢(shì)變化，為滿足消費(fèi)者需求，六個(gè)核桃先后推出新品“六個(gè)核桃卡慕寧”、高端產(chǎn)品“六個(gè)核桃2430”、高顏值產(chǎn)品“六個(gè)核桃+”等，打造超級(jí)產(chǎn)品矩陣，細(xì)分品類，提高品牌產(chǎn)品勢(shì)能。

其中，備受行業(yè)內(nèi)外專家一致好評(píng)的六個(gè)核桃2430則是養(yǎng)元高端化布局的重磅拳頭產(chǎn)品，每罐含有24g核桃營(yíng)養(yǎng)，堅(jiān)持飲用三十天便能獲得提升記憶商的效果。

據(jù)了解，為順應(yīng)更加健康、綠色的飲食觀念，養(yǎng)元飲品即將上市推出植物奶系列產(chǎn)品，用高蛋白、零膽固醇、零乳糖的優(yōu)勢(shì)，滿足大家對(duì)優(yōu)質(zhì)蛋白的需求，持續(xù)加碼植物奶市場(chǎng)布局。

興業(yè)證券在研報(bào)中指出，近年來，養(yǎng)元飲品持續(xù)增大研發(fā)投入，加快推出多種新型植物蛋白飲料，拓寬了核桃乳的消費(fèi)場(chǎng)景，已經(jīng)成為公司業(yè)績(jī)的突破點(diǎn)。

2021年，養(yǎng)元飲品也將在個(gè)性化、健康化的消費(fèi)大潮下，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，全面布局新產(chǎn)品、新品類、新品牌，實(shí)現(xiàn)新一輪的增長(zhǎng)。“兵無常策，戰(zhàn)無定位”跑贏這場(chǎng)“產(chǎn)品創(chuàng)新”馬拉松，最佳途徑是塑造差異化產(chǎn)品，這對(duì)于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來說，是最可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

用戶為王，品牌營(yíng)銷助力全方位變革

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，居民收入以及生活水平也水漲船高，與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力得到了進(jìn)一步的釋放，麥肯錫全球研究院的最新研究顯示，未來10年，中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)有望創(chuàng)造5萬億美元的價(jià)值。未來10年，中國(guó)中高收入家庭有望增加約70%，中國(guó)的中高收入家庭數(shù)可能增至約4億，接近歐洲和美國(guó)的總和。

消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的到來，商業(yè)邏輯已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魹橥?，企業(yè)的商業(yè)模式，也必須作出相應(yīng)的調(diào)整和布局。2021年，養(yǎng)元飲品將啟動(dòng)全媒體時(shí)代下的新營(yíng)銷戰(zhàn)略,不斷進(jìn)行品牌信任感、美譽(yù)度、年輕化及高端化打造，在做大做強(qiáng)中實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)發(fā)展。

據(jù)了解，六個(gè)核桃積極開拓全新消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)力電商、社群、餐飲渠道，最大化觸達(dá)消費(fèi)群體，引導(dǎo)并促進(jìn)場(chǎng)景消費(fèi)和自飲消費(fèi)，用體驗(yàn)、愉悅和沖動(dòng)刺激消費(fèi)者大腦。

對(duì)此，養(yǎng)元飲品成立直播部，打造全域直播矩陣。公司與薇婭團(tuán)隊(duì)建立合作關(guān)系，快速實(shí)現(xiàn)線上用戶導(dǎo)流及銷售轉(zhuǎn)化，同時(shí)通過與MCN機(jī)構(gòu)合作，使頭腰部主播規(guī)?；瑢?shí)現(xiàn)品牌傳播的高頻次強(qiáng)曝光。另外，養(yǎng)元飲品還自主培養(yǎng)品牌主播，開展公域及私域的品牌直播活動(dòng)。

此外，養(yǎng)元飲品重點(diǎn)打造“高頻次、廣覆蓋”的品牌傳播格局，依托“CCTV品牌強(qiáng)國(guó)工程”持續(xù)提升品牌影響力;同時(shí)重磅發(fā)力各大地方衛(wèi)視，冠名湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》、《時(shí)間的朋友》等，持續(xù)強(qiáng)化品類價(jià)值認(rèn)知，彰顯品牌知名度。

總而言之，養(yǎng)元飲品公司將以消費(fèi)者為中心，以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)，以可持續(xù)發(fā)展為理念去做品類擴(kuò)展、產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)者體驗(yàn);打造精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)在更多消費(fèi)者的心智占位;全方位變革，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

對(duì)于下一個(gè)階段增長(zhǎng)，養(yǎng)元六個(gè)核桃依舊充滿信心，作為我國(guó)植物蛋白飲料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直全面保持高速增長(zhǎng)。未來，六個(gè)核桃也將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)新品類，夯實(shí)品質(zhì)，引領(lǐng)植物蛋白飲料向上發(fā)展。