六個核桃榮膺2024中國上市公司口碑榜“大消費最具成長上市公司”
2024-12-19
來源：環(huán)證網(wǎng)
近日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的第十四屆中國上市公司口碑榜正式揭曉，養(yǎng)元飲品(六個核桃母公司)憑借其在2024年的卓越表現(xiàn)，榮獲“大消費最具成長上市公司”獎項。這一殊榮不僅是對六個核桃品牌實力的認(rèn)可，更是對其在應(yīng)對行業(yè)競爭及環(huán)境變化方面所采取的積極轉(zhuǎn)型布局的高度評價。
“大消費最具成長上市公司”此獎項旨在頌揚(yáng)展現(xiàn)出卓越韌性與非凡創(chuàng)新力的企業(yè)。主辦方強(qiáng)調(diào)，獲獎?wù)咝杓鎮(zhèn)浜诵募夹g(shù)優(yōu)勢、特色鮮明的產(chǎn)品系列及獨樹一幟的經(jīng)營策略，還需能夠突破技術(shù)難關(guān)、抵御市場波動，在激烈的競爭中屹立不倒，甚至引領(lǐng)行業(yè)前行。審視養(yǎng)元飲品的成長性不僅體現(xiàn)在市場份額的擴(kuò)大，更在于其能夠在激烈的市場競爭中保持穩(wěn)健步伐，不斷突破技術(shù)難關(guān)，引領(lǐng)行業(yè)前行，與主辦方所倡導(dǎo)并表彰的價值觀相契合，這一榮譽(yù)無疑是實至名歸。
消費信心提升，植物蛋白飲品市場需求持續(xù)釋放
在2024年的大消費環(huán)境下，植物蛋白飲品行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。隨著國家實施食品安全戰(zhàn)略、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費等一系列政策措施的深入實施，食品飲料行業(yè)步入規(guī)范化發(fā)展的快車道，消費信心顯著提升，消費需求得到進(jìn)一步釋放。
近年來，隨著消費者對健康飲食的重視，植物蛋白飲品因其低脂、低膽固醇、高營養(yǎng)的特點而備受青睞。據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，植物蛋白飲品市場規(guī)模正以年均超過10%的速度增長，預(yù)計未來幾年內(nèi)將持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭。這一趨勢為養(yǎng)元飲品等植物蛋白飲品企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。
作為植物蛋白飲品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，養(yǎng)元飲品憑借其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力，迅速成長為國內(nèi)一線品牌?；仡欚B(yǎng)元飲品2024年的財報數(shù)據(jù)，公司展現(xiàn)出了穩(wěn)健的增長態(tài)勢和優(yōu)化的財務(wù)結(jié)構(gòu)。據(jù)養(yǎng)元飲品發(fā)布的財報顯示，公司在2024年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入42.29億元，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.29億元。
盡管面臨復(fù)雜多變的市場環(huán)境，養(yǎng)元飲品依然保持了良好的盈利能力，這得益于公司精準(zhǔn)的市場定位和有效的經(jīng)營策略，成功的將核桃飲品這一原本區(qū)域性的小品類推向了“南北通喝、全國同飲”的大品類，實現(xiàn)了從地方特色到全國品牌的華麗轉(zhuǎn)身。這一成就不僅彰顯了養(yǎng)元飲品的市場敏銳度，更體現(xiàn)了其對產(chǎn)品品質(zhì)和消費者權(quán)益的深刻重視。
面對日益激烈的市場競爭和消費者需求的變化，養(yǎng)元飲品并未止步不前。在2024年，公司積極響應(yīng)國家政策的號召，以“穩(wěn)存量·創(chuàng)增量”為原則，積極開展轉(zhuǎn)型布局。通過完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展新興渠道等一系列措施，不斷提升自身的市場競爭力和品牌影響力。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，養(yǎng)元飲品注重產(chǎn)品的多元化和差異化發(fā)展。在保持其經(jīng)典大單品“六個核桃”傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，積極拓寬產(chǎn)品線，推出了不同形態(tài)和價格帶的產(chǎn)品，以滿足市場的多元化需求。從便捷攜帶的利樂裝六個核桃，到融入紅棗、燕麥等健康元素的早餐系列，六個核桃的產(chǎn)品矩陣日益豐富，為消費者提供了更多選擇。
在六個核桃系列中，進(jìn)一步細(xì)分市場，推出了針對不同人群和需求的精品系列、養(yǎng)生系列、五星系列，以及專為學(xué)生和白領(lǐng)打造的高端產(chǎn)品和兒童型產(chǎn)品。其中，“六個核桃2430”這一科研成果轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新性產(chǎn)品，憑借其科學(xué)的核桃營養(yǎng)配比和顯著的健康功效，在市場上贏得了廣泛的贊譽(yù)和好評。此外，公司還特別針對中老年人群推出了低糖配方、添加益生元的智匯養(yǎng)生系列核桃乳，精準(zhǔn)滿足了中老年消費者對健康飲品的需求，進(jìn)一步拓寬了市場覆蓋面。
全渠道戰(zhàn)略應(yīng)對消費流量分化，鞏固與拓展并進(jìn)
除了打造多元化產(chǎn)品矩陣外，養(yǎng)元飲品還注重全方位渠道拓展，面對消費流量的分化趨勢，養(yǎng)元飲品沒有固步自封，而是積極尋求新的增長點。在線下渠道方面，養(yǎng)元飲品繼續(xù)鞏固其在線下流通和商超渠道的優(yōu)勢地位。通過不斷優(yōu)化經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，提高物流配送效率，養(yǎng)元飲品確保了產(chǎn)品在各層級市場的穩(wěn)定供給，滿足了消費者的多樣化需求。同時，公司還加強(qiáng)了對傳統(tǒng)渠道的建設(shè)和管理，通過提升渠道效率和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步鞏固了線下市場的領(lǐng)先地位。
據(jù)養(yǎng)元飲品公開財報顯示，截至第三季度末，公司經(jīng)銷商數(shù)量已達(dá)到2512家，同比增加了400家，環(huán)比也增加了387家。這一數(shù)據(jù)的背后，是養(yǎng)元飲品對渠道拓展和網(wǎng)點覆蓋的高度重視和持續(xù)投入。
在線上渠道方面，養(yǎng)元飲品緊跟消費者購物方式的變化，大力投入線上渠道建設(shè)。通過直播帶貨、社交媒體營銷以及社群運營等多種方式，與消費者建立了更為緊密的互動關(guān)系。這種線上線下融合的全渠道策略，不僅提升了品牌的知名度和用戶粘性，還為其帶來了更多的銷售增長機(jī)會。財報數(shù)據(jù)顯示，六個核桃線上渠道的銷售額同比增長顯著，成為公司業(yè)績增長的重要驅(qū)動力。
除了傳統(tǒng)的線下和線上渠道外，六個核桃還在積極拓展新興渠道和細(xì)分渠道。公司嘗試進(jìn)入零食折扣店、O2O平臺等細(xì)分領(lǐng)域，通過多元化的渠道布局，進(jìn)一步拓寬了市場覆蓋面。這些舉措不僅拓寬了公司的銷售渠道，還提升了產(chǎn)品的市場覆蓋率，養(yǎng)元飲品有望繼續(xù)保持這一良好發(fā)展態(tài)勢。
截至2024年中，養(yǎng)元飲品已經(jīng)完成了涵蓋了線下、線上的全渠道高效銷售體系建設(shè)。
提升消費者體驗與認(rèn)可度，強(qiáng)化品牌認(rèn)知
養(yǎng)元飲品深知消費者對于植物蛋白飲料的認(rèn)知程度直接影響其購買決策。因此，公司加大了對核桃營養(yǎng)價值的宣傳力度，通過科普文章、專家講座等多種形式提升消費者對核桃乳產(chǎn)品的認(rèn)知度。
2024年以來，養(yǎng)元飲品通過獲得“核桃采購全國第一”的國際權(quán)威認(rèn)證，強(qiáng)化了其真材實料的品牌形象。這一認(rèn)證不僅證明了養(yǎng)元飲品在原材料采購方面的實力和誠信，還為消費者提供了更為可靠的品質(zhì)保障。通過這一認(rèn)證的宣傳和推廣，養(yǎng)元飲品成功提升了消費者對品牌的信任度和好感度。
同時，養(yǎng)元飲品聯(lián)合中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會專家撰寫并出版了《核桃與腦健康科學(xué)》一書，深入開展了核桃營養(yǎng)價值功效的科普工作。這本書不僅為消費者提供了關(guān)于核桃營養(yǎng)價值的權(quán)威解讀，還通過生動的案例和實驗數(shù)據(jù)，展示了核桃在促進(jìn)腦健康方面的積極作用。通過這一科普工作的開展，養(yǎng)元飲品成功提升了消費者對核桃飲品的認(rèn)知度和接受度，為其產(chǎn)品的銷售和品牌的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
隨著2024年進(jìn)入尾聲，各大品牌紛紛著手為即將到來的春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日提前布局。隨著“促消費”成為新一年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞，食品飲料行業(yè)將在節(jié)日經(jīng)濟(jì)的推動下迎來新的增長點。在此背景下，養(yǎng)元飲品憑借其深受消費者喜愛的高品質(zhì)飲品和強(qiáng)大的品牌影響力，有望在即將到來的春節(jié)消費旺季中，為食品飲料市場的繁榮貢獻(xiàn)力量。
