“統(tǒng)治”春節(jié)禮品市場二十年，六個(gè)核桃憑什么這么火？
2024-02-26
來源：網(wǎng)絡(luò)
春節(jié)作為中國人極其隆重的節(jié)日，對于不少品牌來說，或許是一場營銷硬仗，但對于六個(gè)核桃來講似乎向來胸有成竹。
納食在市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，隨著春節(jié)臨近，2024年貨市場熱情高漲。國民老字號六個(gè)核桃表現(xiàn)搶眼，不僅在線下受到追捧，線上直播間內(nèi)也被超百位主播強(qiáng)力推薦，“六六大順”新年賀歲罐更是以實(shí)打?qū)嵉匿N量打響了年貨節(jié)開門紅！
“年底這段時(shí)間要提前搶貨六個(gè)核桃，因?yàn)樗诖汗?jié)禮品市場國民度高，誰家過年還沒幾箱六個(gè)核桃？”六個(gè)核桃的經(jīng)銷商對納食坦言，“只要手里備足了六個(gè)核桃，那這個(gè)春節(jié)動(dòng)銷與利潤基本上就不用愁了。”
高端品質(zhì)獲消費(fèi)者青睞
六個(gè)核桃掀起春節(jié)消費(fèi)熱潮
隨著新一波的消費(fèi)熱潮到來，年貨市場消費(fèi)趨勢也隨之變化。據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，25至34歲的年輕群體已全面“接管”家庭主導(dǎo)權(quán)，成為最核心的購買力量。
對此，食品飲料產(chǎn)業(yè)分析師表示：“隨著中產(chǎn)及年輕群體成為消費(fèi)主力，大品牌、老字號、高品質(zhì)的產(chǎn)品成為他們的首選，六個(gè)核桃作為植物蛋白領(lǐng)域頭部品牌，憑借強(qiáng)大的軟實(shí)力和綠色健康的產(chǎn)品，已經(jīng)積累了較高的市場影響力和品牌美譽(yù)度?！?/p>
據(jù)《中國消費(fèi)者報(bào)》發(fā)布的《2023年中國消費(fèi)者滿意度調(diào)查報(bào)告》，六個(gè)核桃在植物蛋白飲品類別以88.9分的高分位居第一；2023中國品牌價(jià)值評價(jià)信息顯示，六個(gè)核桃與貴州茅臺、格力等知名企業(yè)一同躋身輕工領(lǐng)域十強(qiáng)。
在今年的年貨節(jié)中，六個(gè)核桃榮登京東“品牌榜”“單品榜”雙項(xiàng)第一，東方甄選、與輝同行、李佳琦、辛選等超百位主播對六個(gè)核桃進(jìn)行了強(qiáng)力推薦。
納食認(rèn)為，六個(gè)核桃得以熱銷的根基在于二十余年堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。
據(jù)了解，為了從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)，公司勘察了全國20多個(gè)省市的核桃產(chǎn)區(qū)，進(jìn)行大量基礎(chǔ)性研究和數(shù)據(jù)分析，最終選擇新疆、云南和太行山三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)作為原料基地，并制定了“3·6·36”檢測標(biāo)準(zhǔn)，只有符合標(biāo)準(zhǔn)的核桃才能被選為原料。
除此之外，六個(gè)核桃還不斷通過研發(fā)創(chuàng)新推動(dòng)品質(zhì)升級。2018年上線的“全核桃CET冷萃”工藝，通過獨(dú)創(chuàng)的靶向脫離，實(shí)現(xiàn)了對核桃仁及其種皮營養(yǎng)的最大化利用，核桃營養(yǎng)利用率提高至97%以上；“五重細(xì)化研磨工藝”，實(shí)現(xiàn)了將核桃乳顆粒研磨至納米級，核桃營養(yǎng)成分更易于腸胃吸收。
可以說，“高品質(zhì)”已逐步成為食品行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，放眼世界，我們發(fā)現(xiàn)那些優(yōu)秀的國際化大型企業(yè)無一不將“品質(zhì)觀”賦予了重要的戰(zhàn)略意義，六個(gè)核桃亦是如此。
場景營銷做到極致
六個(gè)核桃春節(jié)強(qiáng)勢出圈
春節(jié)向來是品牌節(jié)日營銷的必爭之地，也是各大品牌的發(fā)力期。
2024開年之際，六個(gè)核桃打出“春節(jié)送禮 六個(gè)核桃 六六大順”的品牌大旗，巧妙的將東方哲學(xué)與品牌底蘊(yùn)進(jìn)行了融合。相對于大多數(shù)品牌的曇花一現(xiàn)，六個(gè)核桃通過極致的場景營銷激發(fā)了國人的精神共振，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與到產(chǎn)品消費(fèi)與選擇中。
所以，納食認(rèn)為，六個(gè)核桃所倡導(dǎo)的“六六大順”已經(jīng)不只是匯聚營銷智慧的商業(yè)口號，而是對傳統(tǒng)哲學(xué)最好的詮釋以及對國人最質(zhì)樸的祝愿。無論是傳統(tǒng)文化、習(xí)俗維度下的六六大順解讀，還是逐字拆解的美好寓意，六個(gè)核桃都演繹到了極致。
此次六個(gè)核桃推出的六六大順賀歲裝，從新年祈愿的心境出發(fā)，將六順祝福語定制成六款賀歲包裝，祝大家身體順、愛情順、家庭順、學(xué)習(xí)順、事業(yè)順、財(cái)運(yùn)順。這些美好的祝福語言，滿足不同情感需求，為產(chǎn)品注入深厚的情感價(jià)值。在“六順”文化的內(nèi)在底蘊(yùn)中，六個(gè)核桃還選用紅色包裝在春節(jié)送禮場景中將氛圍感持續(xù)拉滿。
專家表示，六個(gè)核桃之所以引爆年貨市場，這波春節(jié)場景營銷功不可沒。在大家經(jīng)歷過不太平坦的一年后，“六六大順”擊中了國人的情感需求，新年賀歲罐必然成了送親戚、送朋友、送客戶等場景中的上等選擇。
踐行綠色低碳發(fā)展理念
推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對食品飲料的需求從“吃飽”轉(zhuǎn)向?yàn)椤俺缘媒】怠保瑫r(shí)更關(guān)注食品是否具有低碳、綠色等社會屬性。
作為家喻戶曉的國民品牌，六個(gè)核桃在“可持續(xù)”“低碳”等環(huán)保命題上，自然是義不容辭的扛起了這份責(zé)任大旗。
據(jù)納食了解，近日，為貫徹落實(shí)《“十四五”工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃》，工業(yè)和信息化部于2024年1月發(fā)布《關(guān)于公布2023年度綠色制造名單的通知》，六個(gè)核桃斬獲“2023年度國家級綠色工廠”稱號，在踐行綠色發(fā)展的號召下，再次走在了行業(yè)前面。
身為行業(yè)龍頭代表，六個(gè)核桃從成立至今堅(jiān)持踐行低碳、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念，致力于為消費(fèi)者提供綠色、營養(yǎng)、功效與健康的高品質(zhì)核桃健腦產(chǎn)品。截至目前，六個(gè)核桃綠色工廠已全面完成數(shù)字化建設(shè)，通過對全廠設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)、產(chǎn)品追溯、監(jiān)控與調(diào)節(jié)等自動(dòng)信息化系統(tǒng)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了能源資源的充分利用和科學(xué)管理；搭建了從原料到成品的全面在線檢測系統(tǒng)，進(jìn)行全生產(chǎn)過程管控。同時(shí)，引進(jìn)了世界領(lǐng)先水平的德國 KHS 生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化控制并在很大程度上減少廢氣或污染物的產(chǎn)生等推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)發(fā)生深層次的變革。
納食看來，六個(gè)核桃緊跟科學(xué)減碳的時(shí)代步伐，積極為消費(fèi)者提供更健康、綠色的生活方式。無論是產(chǎn)品品質(zhì)化升級，還是綠色工廠的落地，這些展示了六個(gè)核桃奉行低碳、可持續(xù)發(fā)展理念的成果落地。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，六個(gè)核桃要做的不止是實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，更要為社會創(chuàng)造價(jià)值，在帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)踐行綠色、可持續(xù)發(fā)展的征程中，樹立國民品牌低碳事業(yè)的典范。
再回望前文拋出的問題：六個(gè)核桃春節(jié)禮品市場為什么這么火？至此，想必答案也已呼之欲出——產(chǎn)品品質(zhì)是信賴基礎(chǔ)，極致營銷實(shí)現(xiàn)情感共鳴，綠色經(jīng)營引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展，這些都是六個(gè)核桃贏得各界認(rèn)可的金鑰匙，也是推動(dòng)六個(gè)核桃向前迭代進(jìn)化的根源。
