盡顯東方哲學(xué)韻味，六個核桃“六六大順”罐成送禮新熱點
2024-01-09
辭舊迎新，2024年的第一個關(guān)鍵詞——六六大順。對于新年新氣象的表達很多人選擇貼“六六大順”字貼，這已成為春節(jié)貼紅界的一種新潮流。
作為每年餐桌上必不可少的飲品六個核桃，時刻洞悉消費需求，春節(jié)提出了“六六大順”的品牌主張，推出六六大順春節(jié)賀歲罐，將新年的美好寓意傳遞給消費者，讓新年送禮更有情懷，讓品牌更有溫度。
業(yè)內(nèi)人士表示，祈福新的一年順順利利，已經(jīng)成為廣大消費者的普遍愿望，六個核桃準(zhǔn)確抓準(zhǔn)核心用戶的需求和思維，借助創(chuàng)意營銷和創(chuàng)新產(chǎn)品的力量，更好地?fù)屨枷M者的注意力，并精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾群體，這種以動銷為目的引導(dǎo)消費，用差異化招式打出了亮眼效果。
盡顯東方哲學(xué)韻味，六個核桃推出六六大順罐
人們在進行各種活動時，都希望選擇一個吉利的日子，而“六”這個數(shù)字則常常被視為一個幸運數(shù)字。“六六大順”之所以廣受歡迎，是因為它承載了人們對于順利、平安、吉祥的美好愿望，這也是中國人表達祝福的一種傳統(tǒng)文化。
千百年來，中國人在眾多數(shù)字中，會將“六”作為最吉祥的數(shù)字，“六”與“溜”諧音，代表 “順”，就有“六六大順”之意，個詞語被廣泛使用，成為人們表達祝福、希望事業(yè)或事情進展順利的表達方式。同樣在古代，核桃也有順心如意、家庭和睦的含義。這是因為“核”與“合”“和”諧音，有和順、和睦、和諧的意思，而“桃”諧音“逃”，有逃脫、趨吉避兇之意。
追溯“六六大順”源頭，據(jù)《春秋左氏傳》記載，六順即“君義、臣行，父慈，子孝，兄愛，弟敬”，這六大順?biāo)斓牡赖乱?guī)范，正好符合了中國傳統(tǒng)社會中對于和諧、有序的人際關(guān)系的期待。這六大順?biāo)旌w了君臣、父子、兄弟等不同身份的人一生中需要做到的六件大事，只要這六大方面都做到了，人生自然會順利無阻。
而如今現(xiàn)代社會，人們重新定義了“六順”：第一順，身體順；第二順，愛情順；第三順，家庭順；第四順，學(xué)業(yè)順；第五順，事業(yè)順；第六順，財運順。正所謂，六六大順，身體為本，而后有愛，有愛才有家，有家才有學(xué)，有學(xué)才立業(yè)，立業(yè)才生財，至此，六六大順，亦圓滿。
將吉祥事物集合在一起，表達新一年大吉大利，萬事順?biāo)?，是中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)之一，也是每個中國人對新一年的美好期待。六個核桃作為消費者每年走親訪走的必備禮品，在今年的春節(jié)檔，也做了充足的準(zhǔn)備，結(jié)合當(dāng)下人文需求，打造屬于消費者六六大順的專屬禮品，重磅推出“六六大順罐”，巧妙地將“六六大順”與“核桃”被視為家庭和順的象征符號，打造一罐六六大順、營養(yǎng)的核桃乳飲品，在這個春節(jié)之際，帶著美好寓意，把新年的祝福送給親朋好友，成了新年最開心的事情之一。
把順帶給千家萬戶，讓所有人的2024“順起來”，這也是六個核桃提出“春節(jié)送禮，六個核桃，六六大順”的品牌主張，對此，中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示，六個核桃與“六六大順”之間有著非常強的關(guān)聯(lián)關(guān)系，養(yǎng)元飲品把“六六大順”引入到六個核桃的整個品牌主張、品牌資產(chǎn)范疇之內(nèi)，將“順文化”融入到產(chǎn)品之中,為消費者帶來除營養(yǎng)之外的別樣體驗，也是順應(yīng)了中國人對于喜文化、福文化、順文化的這樣的一個場景，這也必將為六個核桃銷售賦能。
走俏春節(jié)市場，六個核桃成新春必備禮
節(jié)慶送禮之風(fēng)綿延數(shù)千年，按照國人所講究的“禮節(jié)”習(xí)俗，端午、中秋、新年這三個傳統(tǒng)節(jié)日是千萬不能漏掉的。《禮記·曲禮上》說：“禮尚往來，往而不來，非禮也，來而不往，亦非禮也”，這句話被中國人奉為至理，從而成為全社會共同遵守的禮儀規(guī)則。
我國自古是“衣冠上國，禮儀之邦”，古人為人做事講究禮數(shù)，互相贈禮的文化更是源遠(yuǎn)流長。因為禮物是增進情誼的方式，古人講究禮輕情意重，在或多或少的禮物中，可以體味到人情締結(jié)、友好往來的歡樂。
如今，古人過春節(jié)送禮的傳統(tǒng)和現(xiàn)世相比雖有不同，但整體而言還是得到了很好的一脈相承。手提禮品穿梭在大街小巷，現(xiàn)已成為一種常態(tài)，各種各樣的禮品逐漸豐富了新年的喜慶氛圍。新年禮品在豐富春節(jié)期間產(chǎn)品選擇的同時，也在重塑人們的消費觀念。
近年來，中國飲料行業(yè)無論新舊品牌都在不斷創(chuàng)新與突圍，迎合年輕人的潮流風(fēng)向，展示出中國民族飲料品牌的活力與多元化，將中國人的期待通過各種文化產(chǎn)品表達，獲取更多吉祥順利的寓意。六個核桃“六六大順罐”正是飽含了這種濃厚的情緒價值，為“情緒消費”創(chuàng)造了更多可能。
情緒消費已成主流，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，抓住消費者的節(jié)日心理很重要，通過滿足消費者情感需求，能夠有效地提高節(jié)日消費力。做好春節(jié)產(chǎn)品營銷一定要學(xué)會注入情感，激發(fā)起人的情緒體驗，六個核桃“六六大順罐”洞悉近兩年的消費求順心理，真正觸及用戶心靈深處，能夠受到新年禮品市場追捧，也是理所當(dāng)然的。
隨著新年的到來，六六大順好禮已經(jīng)走進千家萬戶，傳遞著每一個親人的關(guān)懷和對新的美好祝福，親友團聚之際，六個核桃“六六大順罐”將為新的一年添順加福，增加一份營養(yǎng)健康的守護。
