中秋大戰(zhàn)已打響！六個核桃放“大招”瞄準(zhǔn)黃金動銷期
2023-10-03
來源：納食
上半年看春節(jié)，下半年看中秋。作為下半年唯一的關(guān)鍵節(jié)點，中秋旺季向來是各大品牌的“兵家必爭之地”。為了在這場注意力爭奪戰(zhàn)中脫穎而出，各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)，以期得到業(yè)績增長。
納食注意到，作為禮品市場一直以來的“動銷王者”，六個核桃在這個黃金動銷期，已經(jīng)展現(xiàn)出強勁的市場進攻姿態(tài)，不僅重磅推出“六六大順”主題罐，還通過線下霸屏高鐵、機場等人流聚集點，全面拉開中秋國慶雙節(jié)營銷大戰(zhàn)。
重磅推出”六六大順“主題罐
六個核桃祝愿國人六六大順
作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，中秋節(jié)一直都是與消費者溝通的絕佳時機，但隨著越來越多的品牌在中秋節(jié)點做情感營銷，同質(zhì)化的營銷不僅難以出彩，也讓消費者感覺視覺疲憊。除了中秋講團圓故事之外，品牌如何結(jié)合品牌定位、品牌文化打造出優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意和內(nèi)容？
納食發(fā)現(xiàn)，作為禮品市場的王者，六個核桃不僅結(jié)合大時代下國人在疫后的精神需求，還乘勢推出“六六大順”主題罐，以有溫度、有深度、有文化感的品牌內(nèi)容在市場脫穎而出。
在國人的文化感情中，“順”文化占據(jù)著至關(guān)重要的地位。尤其在經(jīng)歷了三年的不確定性之后，國人更希望在今后的日子里萬事順?biāo)?、順心如意、一帆風(fēng)順。而與“順”字能產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)的就是“六”字，主要源于“六六大順”這一成語，常被人們用于祝福親朋好友家庭幸福、工作順利、事業(yè)有成、身體健康。
不為人知的是，中國有著歷史十分悠久的“六順”文化。“六順”最早出自《春秋左氏傳》，即指“君義，臣行，父慈，子孝，兄愛，弟敬”。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，“六順”文化也被賦予了新的文化內(nèi)涵，即身體順、愛情順、家庭順、學(xué)業(yè)順、工作順、財運順，蘊含著國人對未來生活的美好愿望。
核桃與“六順”文化一樣，也有著不為人知的美好寓意。在古代，核桃是吉祥的化身，因“核”諧音“和（合）”，所以也象征著闔家幸福安康、和和美美、和氣生財、百年好合，有吉祥、長壽的寓意。由此來看，核桃和“六順”文化在寓意上有著同工異曲之處，成為家庭和順的象征符號。由此也不難理解為什么六個核桃“六六大順”的品牌文化早已深入人心了。
這次六個核桃重磅推出“六六大順”主題罐，正是圍繞“六六大順”的品牌文化設(shè)計而成的：從罐身可以看出，六個核桃以吉祥語“六六大順”做為符號的視覺主體，并從核桃中提取核桃的紋路，從而形成獨有的“六個核桃·六六大順”的超級符號；同時再注入當(dāng)代社會的“六大順事”——身體順、愛情順、家庭順、學(xué)業(yè)順、工作順、財運順，為國人送上祝福。
納食認(rèn)為，六個核桃“六六大順”主題罐的推出，不僅是六個核桃和消費者之間的一次深入的情感溝通，從品牌層面來講，這更是對六個核桃“六六大順”品牌文化的又一次闡述和加深。
強勢霸屏高鐵、機場大屏
六個核桃為旺季營銷匯聚動能
除了在情感層面做到深入人心之外，六個核桃在中秋節(jié)點借勢創(chuàng)意熱點突破圈層，進而實現(xiàn)場域拓展和傳播效率的最大化，最終以渠道鏈路達(dá)成銷量轉(zhuǎn)化。
每逢中秋佳節(jié)，人們就有購置過節(jié)禮品和食品的習(xí)俗。專家預(yù)測，2023年中秋國慶期間，走親訪友的需求將會得到集中釋放。因此，中秋節(jié)送禮市場無疑會迎來新高峰。
眾所周知，勢能決定動能，作為人流的聚集地，機場、高鐵站、梯媒有著高覆蓋、高觸達(dá)、高傳播的傳播優(yōu)勢，一直都是品牌營銷的高地，尤其是作為一個小長假的中秋國慶雙節(jié)，高鐵站、機場等場所將承接一年中最大的人流量。
據(jù)納食了解，目前六個核桃已經(jīng)強勢登陸北、上、廣等10余個國際機場，全面霸屏國內(nèi)300所城市高鐵大屏。為了最大程度的覆蓋到更多人群，六個核桃還覆蓋全國84個城市超39.5萬部電梯，同時加大主銷省份電視、央廣-中國之聲廣播全天時段廣告投放。
這場聲勢浩大的品牌傳播用行動證明了六個核桃的龍頭實力。這張超大的六個核桃品牌傳播網(wǎng)，也無疑將會在雙節(jié)期間將六個核桃的品牌氛圍推向高潮。
在納食看來，在中秋這個重要時刻，六個核桃通過一系列高能營銷，有效觸達(dá)了更多受眾，在傳播上實現(xiàn)了品牌高占位。而憑借“順文化”的品牌積淀以及健康美味和營養(yǎng)健腦等特性，六個核桃也成為了眾多消費者團圓歡聚、走親訪友的標(biāo)配飲品。
