瞄準(zhǔn)“Z世代”消費(fèi)新需求，六個(gè)核桃實(shí)力“出圈”
2023-08-25
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
作為社會(huì)的新生力量,消費(fèi)浪潮中最不容忽視的消費(fèi)群體。“Z世代”勇于表達(dá)觀點(diǎn),在品牌挑選上追求自我身份認(rèn)同,擁有獨(dú)立個(gè)性的身份標(biāo)簽,拒絕被定義。據(jù)《食品飲料行業(yè)Z世代人群洞察白皮書》顯示,在“Z世代”的觀念中,消費(fèi)是個(gè)性表達(dá)、社交談資、悅己犒賞的多元體現(xiàn)。六個(gè)核桃作為一個(gè)資深植物蛋白飲品品牌,洞察新世代消費(fèi)新需求,破除壁壘打造年輕生態(tài)圈,受到年輕消費(fèi)者追捧。
在向年輕人靠攏這條路上,六個(gè)核桃首先注重品牌的身份認(rèn)同。因?yàn)樯钪癦世代”是一個(gè)真實(shí)存在的消費(fèi)群體,六個(gè)核桃在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝風(fēng)格上逐漸變得充滿時(shí)尚、個(gè)性化,迎合了年輕人對(duì)獨(dú)特品位和自我表達(dá)的需求。正因與“Z世代”的價(jià)值觀與生活方式相契合,也成功樹立了六個(gè)核桃在這一群體中的地位。
為緊跟時(shí)代潮流,拉近與年輕消費(fèi)者間的距離,在營(yíng)銷策略上六個(gè)核桃也非常注重社交媒體的運(yùn)用,不斷通過(guò)各種社交平臺(tái)展開(kāi)精準(zhǔn)定位和宣傳推廣,與一些有影響力的KOL合作,通過(guò)精心制作的內(nèi)容,吸引年輕人的關(guān)注并激發(fā)“Z世代”的購(gòu)買欲望。2021年,六個(gè)核桃打造的“春節(jié)季”不僅引用了諸如“事業(yè)?！薄皩W(xué)業(yè)?！薄斑\(yùn)勢(shì)牛”的新年祝福用語(yǔ),還增加了具有中國(guó)年俗味道的卡通牛圖案;六個(gè)核桃還推出“高考季”的營(yíng)銷打法,在產(chǎn)品包裝上引用了“一罐穩(wěn)過(guò)”“門門問(wèn)鼎”“C位出道”等一系列互聯(lián)網(wǎng)用語(yǔ),向年輕人靠攏。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面六個(gè)核桃也是不遺余力,始終保持著對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的敏感度,及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品線并推出新品種。比如,六個(gè)核桃勇于撕碎固有的藍(lán)白經(jīng)典顏色形態(tài),大膽嘗試使用綠色系、紅色系、橙色系等年輕色系,以滿足“Z世代”日益增長(zhǎng)的健康意識(shí)。同時(shí),六個(gè)核桃還注重提供個(gè)性化的選擇,讓消費(fèi)者可以根據(jù)自己的口味和喜好來(lái)定制自己的飲品。這樣的創(chuàng)新不僅滿足了年輕人對(duì)于多樣性和個(gè)性化的追求,還激發(fā)了他們的購(gòu)買欲。
在這個(gè)充滿活力和創(chuàng)新的消費(fèi)群體中,六個(gè)核桃作為資深的植物蛋白飲品品牌,憑借對(duì)新世代消費(fèi)新需求的敏銳洞察力,成功地打造了一個(gè)年輕生態(tài)圈,受到許多年輕消費(fèi)者的追捧,贏得了年輕消費(fèi)者的心。
