營銷升級.品牌長青，六個核桃2023經(jīng)銷商大會圓滿結(jié)束！
2023-06-08
來源：中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)
6月6日，以“營銷升級品牌長青”為主題的六個核桃2023年全國經(jīng)銷商大會在天津召開，多位行業(yè)大咖與全國經(jīng)銷商代表齊聚一堂，共話前沿行業(yè)發(fā)展趨勢。與會期間，六個核桃重磅發(fā)布了未來發(fā)展戰(zhàn)略及中秋旺季營銷策略部署，以聚勢同行的奮斗姿態(tài)，打響迎戰(zhàn)中秋旺季全面攻勢號角。
專家指出：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，六個核桃作為行業(yè)公認(rèn)的百億品牌，在持續(xù)踐行廠商共贏的原則下，自我革新積極求變，伴隨市場復(fù)蘇，必能譜寫高質(zhì)量發(fā)展的全新篇章。
現(xiàn)象級到持續(xù)性長紅，六個核桃成就百年品牌
此次會議大咖云集，養(yǎng)元飲品總經(jīng)理范召林出席并致辭，華與華創(chuàng)始人華杉、新營銷創(chuàng)始人鄭州大學(xué)教授劉春雄、君度咨詢董事長鏈一鏈新零售CEO林楓等各行業(yè)專家作為嘉賓分享了行業(yè)前沿觀點(diǎn)。
風(fēng)雨26載，養(yǎng)元與經(jīng)銷商攜手將六個核桃從一款主打“大眾營養(yǎng)類”的大單品，打造為核桃健腦飲品的“品類王”，并創(chuàng)造了中國飲料史上令人稱道的銷售傳奇。本次大會上，六個核桃正式提出“百年養(yǎng)元”的長期發(fā)展戰(zhàn)略，養(yǎng)元飲品總經(jīng)理范召林發(fā)表了“定義終局，成就百年養(yǎng)元”的主題演講，未來，將重新定義終局，持續(xù)投入，打造超級品類王，通過產(chǎn)品、品牌、營銷的全面升級，結(jié)合企業(yè)競爭優(yōu)勢，持續(xù)提升市場銷量，實(shí)現(xiàn)品牌長青。
在快消品行業(yè)發(fā)展歷史上，曾經(jīng)涌現(xiàn)出眾多強(qiáng)勢品牌，但百年品牌尚不多見。六個核桃的百年品牌之路，不是一蹴而就，更不會“憑運(yùn)而生”。華與華的創(chuàng)始人華杉表示，扎根文化母體，成為母體、壯大母體方可打造長青基業(yè)。六個核桃的文化母體來源于根深蒂固的核桃健腦文化，核桃健腦是傳承千年的傳統(tǒng)文化，未來經(jīng)常用腦多喝六個核桃至少還有一千年的生命力。
大會現(xiàn)場，華杉從“核桃健腦”的文化出發(fā)，通過超級符號理論等解讀了“六個核桃文化母體”的底層邏輯。他認(rèn)為“千年傳統(tǒng)文化”的積淀正是品牌與消費(fèi)者在內(nèi)心深處的情感共振與文化共鳴，喚醒消費(fèi)者的潛在認(rèn)知和健康意識，未來將為六個核桃品牌長青注入源源不斷的驅(qū)動力。
對此有深刻共鳴的，還有來自營養(yǎng)界的專家，中國營養(yǎng)學(xué)會會員、國家一級營養(yǎng)師鄭育龍以視頻的方式為大家解答了核桃的功效價值，從營養(yǎng)學(xué)及實(shí)驗(yàn)研究倆方面證實(shí)：核桃不僅可以健腦，更有調(diào)節(jié)血脂、抗氧化、防衰老等多重營養(yǎng)功效。而對于由核桃研制而成的核桃乳，鄭育龍表示更易于方便飲用，也有利于人體吸收。鄭育龍推薦大家把六個核桃當(dāng)做日常的必需飲品，為六個核桃從“可選性消費(fèi)”變成“日常剛需性消費(fèi)”提供了有理有據(jù)的可行性支撐。
企業(yè)想實(shí)現(xiàn)品牌長青，品牌力和產(chǎn)品力必不可少。既要有來自品牌的“長期清晰戰(zhàn)略”，也要有來自產(chǎn)品被消費(fèi)者接受的“價值和品質(zhì)”，要以持續(xù)進(jìn)階的產(chǎn)品力和品牌力，踏準(zhǔn)行業(yè)變局下的新機(jī)遇。這樣的企業(yè)才會最終在市場競爭里面被消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)入長青品牌的行列。
順應(yīng)消費(fèi)主權(quán)時代，升級渠道力和資源力，深度賦能旺季動銷
企業(yè)的核心競爭力是一種生態(tài)型的競爭力，除品牌力和產(chǎn)品力之外，渠道力、組織力、資源力也必不可少，而營銷模式則是三力的聯(lián)合體現(xiàn)。
中國消費(fèi)市場已經(jīng)由“渠道時代”全面進(jìn)入“消費(fèi)者主權(quán)時代”，在自主消費(fèi)絕對主導(dǎo)的今天，快消品牌只有不斷升級營銷模式，才能最大化滿足消費(fèi)者需求。六個核桃的深度分銷模式曾在快消品市場上取得了輝煌的傳奇業(yè)績，但面臨消費(fèi)需求多元化、渠道碎片化的市場現(xiàn)狀，六個核桃積極應(yīng)變，將營銷模式升級為“全域深度分銷+全鏈C端運(yùn)營”兩大核心，六個核桃正在實(shí)現(xiàn)由“禮品消費(fèi)”向“日常剛需”轉(zhuǎn)變。
對此，新營銷創(chuàng)始人、鄭州大學(xué)劉春雄教授給出了高度贊揚(yáng)。他表示“六個核桃在做好傳統(tǒng)渠道“大流通”的基礎(chǔ)上，以六個核桃的全人群產(chǎn)品矩陣為依托，增加“BC一體化”的推廣，這具有劃時代的意義?！彼A(yù)言，六個核桃能通過傳統(tǒng)模式+BC一體化，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通，在下一步的市場競爭中，積極改變，勇于突破。未來必將實(shí)現(xiàn)營銷升級，再創(chuàng)市場輝煌。
而對于“全鏈C端運(yùn)營”的營銷模式，北京君度咨詢公司董事長、鏈一鏈網(wǎng)絡(luò)科技CEO林楓也做了深入解讀。他表示，在重構(gòu)消費(fèi)者主權(quán)時代下的全域全鏈條營銷模式，養(yǎng)元飲品依托六個核桃2430系列產(chǎn)品，開展C端運(yùn)營，啟動營銷模式升級戰(zhàn)略，布局新時代消費(fèi)市場，完成由“聚焦大流通”向“全域深分銷”的C端化運(yùn)營變遷工作，必將產(chǎn)生新的突破。
在大會尾聲，為贏戰(zhàn)中秋旺季市場，六個核桃正式公布了“中秋旺季營銷策略部署”，從營銷、渠道、產(chǎn)品、服務(wù)等方面為經(jīng)銷商帶來了更為詳盡的打法，完成品牌全方位夯實(shí)，將行動落到實(shí)處。
作為植物蛋白行業(yè)的“產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”，六個核桃深知發(fā)展需要長期主義，在時間長度上要有耐心，在格局高度上要有戰(zhàn)略，在行業(yè)深度上要有聚焦。六個核桃2023年經(jīng)銷商大會的成功舉辦，讓所有人看到了它的能力和底氣，初心與堅(jiān)持，這意味著六個核桃將開啟凝心聚力、共建共享的新篇章，未來也必將迎來更加美好的廠商共贏新局面。
