新生代健康飲品需求持續(xù)增長(zhǎng) 養(yǎng)元六個(gè)核桃創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
2023-02-03
來(lái)源：財(cái)訊網(wǎng)
1月5日，國(guó)際權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格與復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、光華研究院等聯(lián)合發(fā)布的白皮書（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”）顯示，95后消費(fèi)者具有高潛力、高活力、高調(diào)性三大特征，主要體現(xiàn)在購(gòu)買頻次高、付費(fèi)意愿強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)擁有鮮明的價(jià)值主張，愿意為品質(zhì)、體驗(yàn)、審美、價(jià)值觀付費(fèi)。而作為植物蛋白飲品頭部品牌，養(yǎng)元六個(gè)核桃洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與新生代消費(fèi)需求“同頻”，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
凸顯健康品質(zhì) 六個(gè)核桃加碼產(chǎn)品創(chuàng)新
據(jù)《2022中國(guó)新生代飲食教育白皮書》顯示，“吃得健康”已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者的共識(shí)。近年來(lái),在無(wú)糖、減糖概念的不斷深入以及消費(fèi)者日趨增長(zhǎng)的需求下，年輕消費(fèi)者在關(guān)注飲品營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)的同時(shí)，也更關(guān)注少糖減脂。
作為深耕植物蛋白飲品多年的頭部企業(yè)，養(yǎng)元飲品顯然很快調(diào)整并迅速適應(yīng)了新節(jié)奏，將創(chuàng)新植入品牌生命之中，拓展六個(gè)核桃系列產(chǎn)品品類。其推出的六個(gè)核桃2430以及養(yǎng)元植物奶等新品更是贏得了市場(chǎng)青睞。
資料顯示，0糖0香精0膽固醇，有著精簡(jiǎn)配方的養(yǎng)元六個(gè)核桃2430研發(fā)靈感來(lái)源于中國(guó)疾控中心的一項(xiàng)科研成果。該科研成果顯示，連續(xù)三十天，每天補(bǔ)充24g核桃，能夠?qū)W(xué)生的記憶力產(chǎn)生明顯的正向作用，而養(yǎng)元飲品推出的六個(gè)核桃2430正是嚴(yán)格按照此量化標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品。
除了六個(gè)核桃2430外，作為中國(guó)規(guī)模最大的植物奶生產(chǎn)企業(yè)，養(yǎng)元飲品進(jìn)一步拓展植物奶品類。其新品養(yǎng)元植物奶采用歐洲先進(jìn)研磨工藝，無(wú)氧微米級(jí)研磨，有效保留大豆中豐富的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，口感絲滑醇厚。同時(shí)，養(yǎng)元植物奶對(duì)原材料的選取也十分考究，由純植物原料制成，具備0膽固醇、0反式脂肪、0添加蔗糖的特點(diǎn)。2022年養(yǎng)元植物奶榮獲了世界美味的雙料大獎(jiǎng)，在業(yè)內(nèi)有“食品界的米其林”的美名。
加快產(chǎn)品創(chuàng)新，養(yǎng)元飲品不只是關(guān)注品質(zhì)與營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的提升，同時(shí)也關(guān)注消費(fèi)者在審美、體驗(yàn)等多維度的需求，在推動(dòng)產(chǎn)品矩陣擴(kuò)張的同時(shí)，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
持續(xù)傳遞品牌價(jià)值 與新生代情感“同頻共振”
根據(jù)白皮書顯示，新生代重生活、重感情，追求健康舒適、家與氛圍感，親近自然，尤其關(guān)注重要關(guān)系的經(jīng)營(yíng)，習(xí)慣于通過(guò)禮贈(zèng)表達(dá)情感。與此同時(shí)，白皮書調(diào)研顯示，72%的95后年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化具備較強(qiáng)的認(rèn)同感并掀起新國(guó)潮。
值得一提的是，六個(gè)核桃在對(duì)消費(fèi)者多元需求進(jìn)行考察之后，還完成了多口味、多包裝形態(tài)，適應(yīng)不同消費(fèi)場(chǎng)景需求的產(chǎn)品升級(jí)和儲(chǔ)備，打造了專屬的產(chǎn)品矩陣，將品牌產(chǎn)品勢(shì)能提升到了新水平。
今年春節(jié)推出的兔年賀歲罐等產(chǎn)品，在保障品質(zhì)健康的同時(shí)，也向民眾傳遞新春祝福。據(jù)了解，兔子在民間象征著吉祥、智慧和謹(jǐn)慎，成為了善、美、祥、和的象征，承載著平安健康，喜樂(lè)順?biāo)斓拿篮眉耐?。六個(gè)核桃兔年罐采用了全新包裝，它以中國(guó)紅為底色，金色字體相點(diǎn)綴，極具東方風(fēng)格。除了基礎(chǔ)罐體外，同時(shí)兔年罐還打造了六只寓意不同且生動(dòng)形象的兔子，包裝設(shè)計(jì)古今結(jié)合，別開生面，完美契合年輕消費(fèi)者的差異化消費(fèi)特征。
“順”有萬(wàn)事順意，福澤綿長(zhǎng)之意。在六個(gè)核桃品牌發(fā)展中最直觀的體現(xiàn)就是六個(gè)核桃的春節(jié)主題“六六大順”，祈盼國(guó)人在新的一年可以諸事皆順，智慧福運(yùn)雙豐收。今年，兔年罐主題是“玉兔呈祥-六六大順”，一共設(shè)計(jì)了七款產(chǎn)品，除了兔年基礎(chǔ)款外，還有六個(gè)延伸罐，分別以“身體順”、“財(cái)運(yùn)順”、“工作順”、“感情順”、“家庭順”、“學(xué)習(xí)順”命名針對(duì)不同人群，送上六六大順的祝福。
事實(shí)上，養(yǎng)元飲品旗下六個(gè)核桃已不止推出一款賀歲罐產(chǎn)品，鼠年罐、牛年罐、虎年罐也曾一度在春節(jié)年貨市場(chǎng)走紅。而更重要的是，這些產(chǎn)品背后所代表的養(yǎng)元六個(gè)核桃“順文化”內(nèi)涵，也通過(guò)這種形式傳遞到千家萬(wàn)戶。
隨著新生代飲品消費(fèi)需求多元化、個(gè)性化趨勢(shì)不斷深入，養(yǎng)元飲品旗下六個(gè)核桃與植物奶等產(chǎn)品憑借健康美味和營(yíng)養(yǎng)健腦等特性，或?qū)⒊蔀槿藗兘】碉嬈肥走x。
