六個核桃賀歲罐領(lǐng)跑年貨節(jié)，過年不能沒有六個核桃
2023-01-04
來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)
春節(jié)作為國人最看重的傳統(tǒng)節(jié)日之一，所蘊含的消費潛力巨大。隨著“雙碳”目標(biāo)的驅(qū)動和大眾健康消費觀的升級，市場對于綠色、天然的植物基產(chǎn)品需求日益劇增。
近日，植物基頭部企業(yè)養(yǎng)元飲品推出兔年禮盒「六六大順賀歲罐」拉開2023年貨節(jié)大促的序幕，在頭部主播辛巴辛有志的年貨節(jié)直播專場中一經(jīng)上線即被搶購一空，實現(xiàn)高達單品銷量1500萬元的成交金額。專家表示，六個核桃賀歲產(chǎn)品與渠道共同發(fā)力，為養(yǎng)元在春節(jié)動銷突圍注入強大能量，有望在春節(jié)零售市場維持火熱狀態(tài)。
用心打造中國年 在傳統(tǒng)文化中迸發(fā)新動能
年關(guān)將至，中國年味的儀式感當(dāng)然要從備年貨開始。
12月14日中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》涉及食品飲料的內(nèi)容中指出：持續(xù)提升傳統(tǒng)消費，提高吃穿等基本消費品質(zhì)，倡導(dǎo)健康飲食結(jié)構(gòu)，增加健康、營養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品和食品供給。如何在競爭激烈的食品飲料年貨市場市場取得領(lǐng)先，養(yǎng)元飲品給出了高分打法。
眾所周知，兔子在民間象征著吉祥、智慧和謹(jǐn)慎，“玉兔呈祥”之說一直深入人心，其溫順乖巧、俏皮可愛的特點，成為了善、美、祥和的象征，承載著平安健康，喜樂順?biāo)斓拿篮眉耐小ｐB(yǎng)元飲品重磅推出的“兔年六個核桃賀歲款”憑借高品質(zhì)的包裝設(shè)計、看得見的高性價比、自帶健康屬性的產(chǎn)品特性，一經(jīng)上線便廣受消費者好評，成為當(dāng)下熱門的年貨選項之一。
作為傳統(tǒng)禮贈熱門品類，食品飲料因文化自信將迎來爆發(fā)式的增長。
養(yǎng)元飲品作為國民品牌，在高質(zhì)量發(fā)展進程中不斷展現(xiàn)其中國品牌創(chuàng)新成就、弘揚民族傳統(tǒng)文化，始終堅定文化自信，守正創(chuàng)新，將產(chǎn)品與生肖文化完美融合。從鼠年心愿罐、牛運罐、虎福罐，再到今年的兔年賀歲罐，都承載了祥瑞啟順、六六大順的美好愿望，使之成為了文化創(chuàng)新領(lǐng)域的一面獨有旗幟。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次兔年賀歲罐秉承“六六大順”的品牌理念，通過產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的融合，將健康年味、傳統(tǒng)文化蘊藏其中，使賀歲產(chǎn)品從單一的“物質(zhì)”轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足消費市場“物質(zhì)+精神”的多重附加需求。
順應(yīng)消費需求 實現(xiàn)增量新動能
迎合消費場景，滿足消費需求，是品牌發(fā)力突圍的關(guān)鍵。
不光是春節(jié)期間，養(yǎng)元飲品早已在多年前便實現(xiàn)了綠色健康產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的融合。此前，養(yǎng)元聯(lián)手孔廟，推出六個核桃孔廟祈福罐，在祈福大典上為萬千考生送去真摯祝福，希望他們能夠金榜題名；在中秋佳節(jié)推出節(jié)日限定中秋罐，在傳統(tǒng)節(jié)日中承載了人們祈福和團圓的濃厚情感。在這種消費升級的時代背景下，養(yǎng)元飲品致力于滿足消費者對健康、口感以及消費者在節(jié)日場景、人生重要時刻的情感需求，實現(xiàn)了順文化在不同場景的覆蓋和心智占位。
在健康理念盛行的當(dāng)下，綠色、健康的產(chǎn)品備受歡迎。養(yǎng)元飲品以高品質(zhì)產(chǎn)品為抓手，結(jié)合多平臺、多維度、多形式的互動模式持續(xù)發(fā)酵，通過新模式和新路徑，來滿足消費多元需求，強化消費圈層培育，提升其品牌影響力，實現(xiàn)動銷和品牌沉淀的雙重賦能。
養(yǎng)元飲品發(fā)展二十余年，立足于綠色、健康的產(chǎn)品屬性，在堅守與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上逐步打破品牌勢能邊界，以創(chuàng)新的表達形式、深刻的文化內(nèi)涵傳遞品牌價值觀，為企業(yè)增長持續(xù)賦能，進一步拉近了核心消費者與品牌之間的距離，完成從產(chǎn)品到品牌的全面升級，開啟了全新的品牌發(fā)展格局。
