聚焦智慧健康，養(yǎng)元飲品交出“雙十一”優(yōu)秀答卷
2022-11-07
松果財(cái)經(jīng)獲悉，據(jù)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，近期，隨著“雙十一”節(jié)點(diǎn)的到來，養(yǎng)元飲品也迎來了關(guān)乎品牌力和產(chǎn)品力的“大考”。
作為軟飲料行業(yè)龍頭的養(yǎng)元飲品，公司所在的植物基飲品領(lǐng)域聚焦智慧健康，在食品飲料行業(yè)的細(xì)分賽道被業(yè)內(nèi)外看好且市場前景可觀。
在疫情常態(tài)化和消費(fèi)市場反復(fù)波動(dòng)的背景下，養(yǎng)元飲品近年來全力開展“C端運(yùn)營”，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)元營銷模式和團(tuán)隊(duì)營銷能力的全面升級，不斷完善產(chǎn)品矩陣并拓展消費(fèi)場景。針對此次“雙十一”，養(yǎng)元飲品更是多措并舉，在聯(lián)合營銷、達(dá)人直播和優(yōu)惠促銷等方面持續(xù)發(fā)力，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效雙贏。
有業(yè)內(nèi)分析師表示，“消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢下，疊加‘雙十一’的促銷刺激，許多食品飲料公司都加碼布局意圖為企業(yè)帶來更多增量。但近三年來受疫影響，食品飲料行業(yè)承壓，不少規(guī)模較小的品牌通過縮減支出來渡過‘凜冬’。反觀養(yǎng)元飲品，公司針對此次‘雙十一’的舉措可以說是逆勢發(fā)力，全面釋放龍頭企業(yè)的勢能”。
隨著新電商業(yè)態(tài)的持續(xù)涌現(xiàn)，直播、品牌聯(lián)合、私域流量等新興模式不斷崛起，養(yǎng)元飲品也積極參與其中，在“雙十一”這個(gè)備受消費(fèi)者關(guān)注的時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前進(jìn)行布局。
“雙十一”期間，六個(gè)核桃全面發(fā)力展電商、直播、O2O，堅(jiān)持以“消費(fèi)者為核心”，通過精細(xì)化運(yùn)營和多樣性營銷舉措應(yīng)對消費(fèi)市場新變化。截至目前，六個(gè)核桃已完成淘寶、天貓、京東、抖音、快手、拼多多和蘇寧易購等多個(gè)電商平臺(tái)布局，多次斬獲品類賽道第一及店鋪榜單第一。
具體來看，六個(gè)核桃“雙十一”期間在京東自營推出“11.11提前嗨購，美味生活不止5折”；在天貓平臺(tái)聯(lián)合大牌開展?fàn)I銷活動(dòng)；聯(lián)名樊登讀書APP商城推出聯(lián)名套裝。在此基礎(chǔ)上，六個(gè)核桃還在各平臺(tái)均有不同程度的優(yōu)惠和促銷。
除此之外，六個(gè)核桃在多個(gè)平臺(tái)與多位頭部主播合作，與此同時(shí)，六個(gè)核桃還聯(lián)合淘寶站內(nèi)腰部達(dá)人進(jìn)行高頻直播，持續(xù)提高六個(gè)核桃產(chǎn)品銷售勢能。
